產品廣告出租,廣告機,商店行銷

講師: 連啟佑老師

上課筆記者: 翁仔

電商網站關鍵詞規劃與策略

關鍵字片語模板的運用方式

1. 分類關鍵字組合

     [形容/修飾詞][分類] -> shell jackets

     [形容/修飾詞][形容/修飾詞][分類] -> black shell jackets

2. 產品關鍵字組合

     [品牌] [產品名稱] [產品類型] -> Arcteryx Beta AR Jacket

3. 補充說明

     ※ 搜尋引擎已經不看meta keywords了

     ※ 一個頁面優化2-4個關鍵字

     ※ 善用 Adwords Keyword Tool

      (a) 手機流量

        (b) 單一關鍵字

關鍵字互卡

1. 如何查詢

     -> 關鍵字 + site:(網址)

2. 如何避免

    (1) 製作一份清單, 將重要網頁與關鍵字列出

    (2) 針對互卡的網頁, 重新合併網頁或重新分配關鍵字

    (3) 在鏈結的內文上置放主要的關鍵字 -> 錨文字

         ※ inanchor指令 -> 查詢網站裡的錨文字

                                   -> 顯示反向連結的排名弱點

    (4) 避免不同的網頁使用相同的標題標記

           ※ 如何查詢

               -> Google Search Console - 改善Html

    (5) 為每一個獨立的頁面配置不同的長尾關鍵字

           ※ 不要用好多頁面, 去優化同一個關鍵字

電商網站SEO - 內容、結構、設計

網頁類型

1. 靜態網頁

      ※ Google 引擎較喜歡

      ※ 網址固定, 通常不會有參數

      ※ 維護上比較耗時

      ※ 如: http://www.chinatimes.com/realtimenews/

2. 動態網頁

      ※ 通常用於有資料庫的網站

      ※ 容易發生不同的路徑指向同一個網頁

           -> 造成重複性內容

      ※ 如: http://www.nee168.com/blog/?cat=164

      ※ 常見迷思

           (1) 動態網址無法被搜尋引擎索引?

                 -> 錯, 是比較不容易被索引

           (2) 搜尋引擎比較容易抓取靜態網址?

                 -> 錯, 只是相較於動態網址, 比較好

           (3) 動態網址使用上應該少於3個參數?

                 -> 盡可能不要超過3個

      ※ 動態網頁如何靜態化網址

           (1) 真靜態

            -> 寫程式, 獨立成為一個網頁

            -> 優點: 效能好、缺點: 更新慢

           (2) 偽靜態 url rewrite

            -> 透過 rewrite方式處理

            -> 優點:  更新及時、缺點: 效能差

重複性內容 Duplicate Content

1. 定義

指大量散佈於同一網域內或不同網域間, 內容完全相同或大體相似內容網頁

2. 壞處

    (1) 索引頁面減少

    (2) 連結權重減少: 排名退 -> 流量減少 -> 重要性降低

                          (爬蟲來的頻率降低)

3. 常見的重複性內容

站內

     常見情況

        (1) Meta Title、Description

      (2) 內容

      (3) 列印專用網頁

      (4) 論壇網站可能產生一般網頁行動裝置用網頁

      (5) 不同網址連結到同一個商品項目

      (6) 標準網址 canonical issue 問題

            ※ www vs non-www

            ※ IP

                 -> 不能開啟才是正確的

                -> 查詢IP工具 - mysite ip

           ※ 網址大小寫

           ※ 首頁 /index 可以開啟網頁

           ※ 參數

           ※ http vs https

           ※ 大小網

               -> PC版是www.carolechen.com、手機版是m.carolechen.com

                    or www.carolechen.com/m 開啟相同網頁是有問題的

           ※ 多國多語言

           ※ 分頁

     處理方式

     (1) 合併、轉址、刪除 - > 最好的方式

            -> 轉址不要超過四次, 避免不必要的轉址

            -> 盡可能使用301永久轉址

            -> 轉址檢驗工具: Show Server Headers for a Webpage

     (2) 使用網址參數/robots.txt/noindex

           (a) 重新上傳 robot.txt, 下noindex

           (b) Robots meta tag

           (c) Google Search Console (檢索/網址參數)

     (3) 設定偏好網域 -> 舊的網站要保留

     (4) 使用Sitemap/Http 標頭/rel = "canonical"連結元素指定

           標準網址 -> 舊的網站要保留

站外

     常見情況

      (1) 供稿

           ※ 解決方式:

               -> 比媒體早發

               -> 顯示日期

               -> 內容第一段撰寫不一樣

      (2) 盜文

網站結構

     ※ 盡量避免需登入後才看得到的功能

     ※ 少用Flash、表格(Table)、框架(Frames)、聲音檔、影片檔

     ※ 網站層數應避免過深 (分越多層, 權重越少)

          (1) 首頁到最底層盡可能控制在5層內

          (2) 需要執行SEO的頁面盡可能控制在3層內

          (3) 任意兩頁面之間盡可能在5次點擊內可到達

     ※ 網頁間導覽設計應加強主題相關性

          (1) 善用麵包屑

          (2) 站內連結設計相關性規則

                  -> 首頁什麼頁都能連

                  -> 父子頁、兄弟姊妹頁能連

                  -> 不同父親的頁面就不能互相連

XML Sitemaps

    ※ 給搜尋引擎看< 可以是HTML檔 or TXT文字檔, 但最好使用XML檔 >

    ※ XML Sitemap 要傳到根目錄

    ※ 採購 CMS 時需要註意是否有XML Sitemap自動生成功能

    ※ XML 檔案限制: 不能超過五萬筆、10MB

    ※ 如果網站有加入Google News, 也要提交 XML sitemap

    ※ 需要提交 XML sitemap 網頁類型:

      -> 大型網站、內部深度連結很深、內部結構沒有規劃好、全新的網站、有很多圖片與影片

    ※ XML sitemap 新的要往上面擺（因Spider只會爬前面幾頁）

    ※ 怎麼提交 XML Sitemap

  -> https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=en&ref_topic=4581190

         (1) 產生上傳通知

                -> 有外掛或公版等等的網站可以直接使用工具提交

                -> 從 server site 產生

                -> 用外部軟體提交

                -> 用外部網站提交 -> https://www.xml-sitemaps.com

                -> 自己 DIY <可以用筆記本寫>

         (2) 通知搜尋引擎我有XML Sitemap

           -> 從網站管理工具裡上傳

          -> 用txt上傳 (robots.txt裡寫入sitemap, 更容易被搜尋引擎索引到)

         -> 用Ping的上傳

         ※ 參考資料(連結)

          - http://www.google.com/ping?sitemap= 是Google官方的

          - http://www.yourdomain.com/sitemap.xml 你網站的sitemap網址

          - 此方式通常是給軟體提交用，像是一些第三方外掛

HTTPs

    ※ 2014年8月, Google宣佈也是排名要素 (連結)

    ※ 移轉至https須註意

           (1) 內部連結

                -> 確認連結是否有誤工具 (xenus)

                -> 網站導航連結

                -> 網站內部連結

                -> 相關產品 / 分類小工具連結

        (2) Canonical Tag & Href Lang Mark up

        (3) 301轉址到新網站HTTPs

        (4) 更新XML sitemaps

網頁速度

     ※ 影響Google排序因素之一 (連結)

     ※ 影響轉換率

     ※ 詳細介紹

            -> 在【SEO】進階實務第四堂 - 網站SEO健診裡的改善網頁速度

電商網站SEO關鍵要素與優化策略

網頁過期問題

     ※ 使用NoArchive Robots Meta Tag

          -> 不在Google上保留該頁面的網頁快照

站內因素優化

     ※ 詳細介紹

            -> 在【SEO】進階實務第二堂 - 關鍵字策略與優化裡的網站佈局關鍵字位置

Schema.org 標記

     ※ 詳細介紹

            -> 在【SEO】進階實務第三堂 - 數位資產與優化裡的結構化資料 EX: Frozen

補充說明

1. Robots Meta Tag

        ※ ROBOTS是指所有搜尋引擎, EX: APPBOTS 是指蘋果的搜尋引擎

        ※ Robots Meta Tag

              CONTENT="NOINDEX" -> 不要顯示

              CONTENT="NOFOLLOW" -> 不要索引

              CONTENT="NOARCHIVE" -> 不要有庫存

              CONTENT="NOCACHE" -> 瀏覽器不要存快取

              CONTENT="NOODP -> 不要被收錄

              CONTENT="NOSNIPPET" -> 不要摘要

       ※ 付款頁面(敏感性頁面), 就會使用Noindex

       ※ 網頁過期問題: 像是活動過期或庫存檔

            <meta name="robots" content="noarchive">

       ※ 經營外部反向連結, 時常會到知名部落格留言

             Nofollow Tag -> 反向連結沒有用 ( 可以用MozBar工具測試 )

     ※ dofollow 聯盟可以提供給你反向連結

       （dofollow directory submission list）

2. 多國多語言

     ※ Google如何判別是哪國網站

          (1) 域名(.tw)

          (2) 主機所在的位置（IP）

          (3) 網頁內容是否有當地的住址與電話

          (4) 反向連結主要來自於哪些地方

     ※ 規劃多國網站域名方式 (優劣依序排列)

          (1) 域名

          (2) 子網域

          (3) 資料夾

          (4) 帶入參數

     ※ 頂級域名 top level domain

          (1) .gTLD 通用頂級域名: com

          (2) ccTLD 國碼域名: tw

     ※ 主要為國際市場

        (1) 務必用.com網址

         (2) Hreflang (語言註解)

              在主要.com <head>中置放

          <link rel"alternate" hreflang="es" href="http://blog.example.com.es/"/>

              在其他語系網頁 <head>中置放

         <link rel="canonical" href="https://blog.example.com/" />

         (3) Google Search Console (指定國際目標)

3. Canonical -> 處理重複性網頁 (標準網址)(參考資料)

     (1) 處理多國多語言

            ref="canonical" and ref ="alternate"

            在主要.com <head>中置放

              <link rel"alternate" hreflang="es" href="http://blog.example.com.es/"/>

            在其他語系網頁 <head>中置放

                <link rel="canonical" href="https://blog.example.com/" />

    (2) 處理電腦與手機版大小網 (參考頁面)

           -> 在電腦版網頁 http://www.example.com/page上，加入下列註釋

                     <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"

                       href="http://m.example.com/page" >

           -> 在手機版 http://m.example.com/page <head> 中置放

                    <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page" >

    (3) Http網站

           -> 使用301永久轉址到https

           -> 在http頁面 <head>中置放

                   <link rel="canonical" href="https://www.example.com/page">

4. 處理分頁問題

          ref="next" and ref="prev"

             -> 在同一篇文章的第二頁的<head>中置放